Nach dem Rollout in mehreren europäischen Auslandsmärkten bringt die Wortmann-Marke ihre Herrenschuh-Sub-Brand TMRS Men zur Saison Frühjahr/Sommer 2026 auch in den deutschen Markt. Die Kollektion wird stationär und online über den Fachhandel sowie über Tamaris-eigene POS-Kanäle verfügbar sein.
Im Zentrum der Markteinführung steht eine durchdachte Launch-Strategie, die bewusst auf die Markenbindung der Tamaris-Kundinnen setzt. „Mit TMRS Men by Tamaris nutzen wir die Stärke unserer Kernmarke, um das Sortiment strategisch zu erweitern und eine neue Dimension zu eröffnen – eine, die Männer als selbstverständlichen Teil der weiblichen Welt integriert“, erklärt Jens Beining, CEO der Wortmann Gruppe. Die begleitende Kampagne spielt mit emotionalen Motiven, Couple-Inszenierungen und digitalen Storytelling-Formaten. Die Botschaft: „Perfekt für mich. Perfekt für dich.“
„Im ersten Schritt machen wir klar: TMRS Men trägt die DNA von Tamaris – nur eben in einer eigenständigen Herrenschuhwelt“, so Cathleen Burghardt, Head of Marketing. Im weiteren Verlauf soll TMRS Men als eigenständige Marke für stilbewusste Männer etabliert werden – mit eigenem Profil, aber klar erkennbarer Tamaris-Herkunft.
Begleitet wird der Markteintritt von einem Sonderbudget im Rahmen der Tamaris-Zukunftsoffensive, die mit über 100 Mio. Euro dotiert ist. Ziel ist es, TMRS Men im Heimatmarkt ebenso konsequent zu positionieren wie in den bereits gestarteten Ländern.
Die Kollektion zur FS 26-Saison bietet moderne Casual- und Business-Styles mit langlebigen Materialien, Ortholite-Fußbett und Tamaris Step-In-Technologie. Der Fokus liegt auf zeitgemäßem Komfort und stilvoller Vielfalt – zu einer Kernpreislage von 99,95 Euro.
