Qualität, Vision und Mission
Wie viele Influencer und Digital Creators sind in Mailand mit an Bord? Wie international ist die Mannschaft mittlerweile? Planen Sie auch vergleichbare Medienpartnerschaften wie die mit Pro7 im Ausland?
Insgesamt sind über 1.200 internationale VIPs und Content Creator bei der diesjährigen AYFW 2022 mit an Bord – und damit sind nur unsere ’Big Names‘ gemeint. Alleine bei den Brand Shows haben wir bei knapp 400 Zuschauer und immer ca. 70 große internationale Content Creator in der Front Row sitzen. Diese kommen aus allen Ländern, in denen About you aktiv ist.
In Berlin haben Sie sich an die reguläre Fashion Week drangehängt – in Mailand sind Sie mit insgesamt 17 Shows und einem eigenen Fashion Village quasi mitten drin. Wie kam es dazu?
In Berlin haben wir das bestehende Set-up der Berlin Fashion Week genutzt und so den Vorteil, dass wir nicht alles neu aufbauen mussten. Für uns war das ein guter Test und wir konnten die Relevanz der About You Fashion Week dort unter Beweis stellen. Mit dem Schritt die diesjährige AYFW 2022 in Mailand auszurichten, wollten wir uns nicht nur internationaler aufstellen, sondern auch etwas noch nie zuvor Dagewesenes und Neues schaffen. Die Zona Farini in Mailand war für dieses Vorhaben genau die richtige Wahl: Wir haben auf der sonst freien Fläche das About You Fashion Village erschaffen, welches es nur für eine Woche geben wird. Im Anschluss verwandelt sich die Location wieder zurück in eine freie Fläche.
About You ist gerade erst auf dem italienischen Markt gestartet, die Awards 2022 fanden auch bereits in Mailand statt – wie wird About You im „Land der Mode“ wahrgenommen?
Immerhin ist das Angebot an Stilen, Marken und Designern in kaum einem Land und in keiner Stadt der Welt so groß. Wie in allen Ländern, in denen About You aktiv ist, werden wir als sehr innovativ wahrgenommen: zum einen, weil wir einzigartiges, emotionales Content Marketing machen, mit dem wir unsere Zielgruppe an uns binden und emotionalisieren, und zum anderen aufgrund unserer DNA. Bei uns steht die Person, die die Fashion trägt, im Fokus – it’s about you. Das stellt einen ganz wichtigen Unterscheidungsfaktor zu anderen internationalen Playern dar. Darüber hinaus ist der weitere Ausbau unserer Personal Brands – aktuell sind es über 60 – und internationalen Brands ein wichtiger Faktor, um mehr Markenexklusivität zu erhalten und namhafte Brands, sowie die großen internationalen VIPs und Content Creator an uns zu binden.
Den größten Anteil bei der AYFW haben Ihre Idols-Label, aber auch Hugo und Adidas sind dabei. Wie wählen Sie die Fremdmarken aus bzw. Überzeugen sie von der AYFW?
Bei der Auswahl der Brands achten wir auf ihre Qualität, ihre Vision und Mission und dass diese mit About You übereinstimmen. Hier haben wir bereits mit vielen Brands in den letzten Jahren sehr erfolgreich zusammengearbeitet. Hugo und adidas haben beispielsweise im letzten Jahr direkt angekündigt, dass sie bei unserer ersten internationalen AYFW dabei sein wollen. Auch um die anderen Brands, die in diesem Jahr an Bord sind, mussten wir nicht pitchen – das Interesse war sehr groß einen der begrenzten Show-Slots zu bekommen. So standen in unserer Planung schon sehr früh alle Brand Shows fest – was uns noch einmal mehr zeigt, wie relevant die AYFW auch für Fremdmarken ist.
Auch About You hat zuletzt die Prognose gesenkt. Der Aufwand Ihrer Events ist mittlerweile unübersehbar hoch. Rechnet sich das alles überhaupt? Wieviel darf Awareness am Ende kosten?
Wir fokussieren uns im Jahr auf zwei bis drei große Projekte wie die About You Awards und die About You Fashion Week, anstatt auf mehrere kleine Events. Bei diesen ’Hero Projekten’‘ handelt es sich um Experiences im 360 Grad Stil. Das bedeutet, es gibt zusätzlich eine Performance Campaign, sowie u.a. Live Shopping Integrationen. Aus diesen Experiences ziehen wir extrem viel Content und Performance, sowie Relationships zu den Content Creatorn und Reichweite über die Content Creator. So bespielt About You seine gesamte Economy.
