Inhaltlich rückt Zalando den europäischen Sommer und die alltägliche Styling-Frage „Was zieh ich an?“ in den Fokus. Gezeigt werden verschiedene Situationen der warmen Jahreszeit – etwa Aufenthalte auf Terrassen, in der Stadt oder an weniger bekannten Orten. Damit will das Unternehmen spontane Modeentscheidungen im Alltag aufgreifen und Kundinnen und Kunden bei der Auswahl passender Looks unterstützen.
Sara Spännar, VP Global Marketing bei Zalando, sagt: „Wir freuen uns sehr über die Zusammenarbeit mit Lily Collins. Stilbewusstsein ist bei Zalando kein abstraktes Konzept, sondern ein tägliches Ritual unserer Kund*innen. Wie wir uns kleiden, entscheidet darüber, wie wir uns fühlen. Lily Collins verkörpert diese authentische Sicherheit im Umgang mit Mode perfekt. Unser Ziel bei Zalando ist es, dieses Gefühl für alle unsere Kund*innen zugänglich zu machen. Mit ihr als Botschafterin rücken wir die spontane Seite des Stylings in den Fokus und geben eine persönliche Antwort auf die universelle Frage: ‚Was zieh ich an?‘“
Begleitet wird die Kampagne durch Kampagnenfilme, digitale Außenwerbung sowie Social-Media-Inhalte. Neben Lily Collins ist auch der Content Creator Ly.as Teil der Kampagne.
Mit der Besetzung von Collins setzt Zalando auf eine international bekannte Persönlichkeit, um die Modeplattform europaweit stärker emotional aufzuladen und die Markenkommunikation stärker auf den Bereich Styling und Inspiration auszurichten.
