Zalando baut seine Fußball-Kommunikation rund um den Turniersommer aus. Die Sendung „90+“ wurde während der Turniervorbereitung in Deutschland und den USA produziert und soll Einblicke in Rituale, persönlichen Stil und das Leben der Profis abseits des Spielfelds geben.
Moderiert wird das Format von den ehemaligen Fußballern und heutigen Creatorn Niklas-Wilson Sommer und Sidney Friede. Die Episoden erscheinen während der Gruppenphase und sind über den neuen digitalen Zalando-Hub „90+“ abrufbar. Die Plattform bündelt Inhalte rund um Fußballkultur, Mode und Entertainment. Neben dem DFB-Format sind dort unter anderem Kurz-Dokumentationen aus den Austragungsorten New York, Seattle und Mexiko-Stadt, Inhalte zur Bedeutung des Nationaltrikots sowie kuratierte Matchday-Looks geplant.
Zalando positioniert „90+“ zugleich als digitale Fan-Zone mit redaktionellen, interaktiven und kommerziellen Elementen. Dazu zählen Countdowns zu Produkt-Drops, Live-Umfragen, Shoppinghinweise und Sortimentsangebote aus den Bereichen Sport, Streetwear und Beauty. Ergänzend will das Unternehmen die eigenen Social-Media-Kanäle während des Turniers stärker auf Fußballkultur ausrichten. Dafür wurde ein „Zalando Fußball Squad“ mit elf Content Creatorn zusammengestellt.
James Rothwell, SVP Marketing bei Zalando, ordnet das Format als neuen Baustein der Partnerschaft mit dem DFB ein: „Ein Videoformat, das die deutsche Nationalmannschaft über einen längeren Zeitraum begleitet, hat es in dieser Form mit dem DFB und einem Partner im deutschen Markt zuvor noch nicht gegeben.“ Ziel sei es, den Zugang zur Nationalmannschaft zu nutzen, „um den Fans zu einer für den Sport so spannenden Zeit Einblicke zu gewähren, die weit über das Geschehen auf dem Platz hinausgehen“. Mit „90+“ verbinde Zalando „Inspiration, Entertainment und Shopping“ und wolle seine Position im Sportsegment weiter ausbauen.
