Pünktlich zum Start des Fußballsommers rückt Zalando mit der Kampagne „Sowas von ready“ die emotionale Vorfreude vor dem Anpfiff in den Mittelpunkt. Im Fokus stehen die individuellen Rituale von Fans und Spielern – inszeniert gemeinsam mit der deutschen Männer-Nationalmannschaft. Ein Kampagnenfilm zeigt unter anderem, wie Fans vom Büro direkt ins Trikot wechseln oder Spieler sich in der Kabine auf das Spiel vorbereiten.
Parallel erweitert der Onlinehändler sein Sortiment um personalisierbare Trikots. Kunden können ausgewählte Namen von Nationalspielern aufbringen lassen. Damit will Zalando sein Sportangebot weiter ausbauen und seine Position als Multi-Brand-Destination im Sportsegment stärken.
Auch offline will das Unternehmen Erlebnisse bieten: Gemeinsam mit Adidas entsteht in der Adidas Sports Base in Berlin-Kreuzberg „The Yard by Adidas in Partnerschaft mit Zalando“. Der Event-Space verbindet Fußball mit Berliner Kiezkultur und bietet an den Spieltagen am 14. und 20. Juni kostenlose Public Viewings. Ergänzt wird das Angebot durch Formate wie Barber-Shop, Tattoo-Corner und Möglichkeiten zur Individualisierung von Fanartikeln.
James Rothwell, SVP Marketing bei Zalando, sagt: „Dieses Jahr markiert einen besonderen Meilenstein in unserer fünfjährigen strategischen Partnerschaft mit dem DFB. In der magischen Zeit vor und während der Spiele, wenn die Welt in den kommenden Wochen auf den Fußball blickt, wollen wir Fans dazu inspirieren, ihren eigenen Stil selbstbewusst zu leben – auf dem Platz wie im Alltag. Die Kampagne, die die individuellen Vorbereitungsrituale in den Stunden vor dem Anpfiff beleuchtet, zeigt Zalando als einen modischen Partner für Fans – fest verankert im Herzen der Fußballkultur.“
Die Kampagne wurde von Jung von Matt Hamburg entwickelt und läuft vom 25. Mai bis zum 21. Juli 2026 über verschiedene Kanäle, darunter TV, Social Media und Influencer-Kooperationen. Zalando ist bis 2030 Partner der deutschen Nationalmannschaften und setzt mit der aktuellen Aktivierung gezielt auf die Verbindung von Sport, Mode und Community.
