Zum Start rückt eine Kampagne mit Spielern der Männer-Nationalelf die Rolle von Mode im deutschen Fußball in den Fokus und soll Fans zu eigenem Stil auf und neben dem Platz inspirieren.
Die Kooperation sichert Zalando umfangreiche Marketing- und Aktivierungsrechte. Kernbausteine sind eine prominente Markenpräsenz mit Logo auf allen Pre-Match- und Trainingsshirts der DFB-Teams sowie Werberechte von LED-Banden über Cam Carpets bis zu Branding auf Medienhintergründen und Social-Media-Aktivitäten. Bei großen Turnieren plant Zalando zudem ein eigenes Content-Studio in den Trainingslagern, um exklusive Inhalte zu produzieren.
Für die Fanbindung setzt das Unternehmen auf sein Treueprogramm: In der neuen „Plus Zone“ auf der Sport-Landingpage erhalten Zalando-Plus-Mitglieder Zugang zu Aktionen und Gewinnspielen. Als Auftakt werden Tickets für das Länderspiel Deutschland – Slowakei am 17. November in Leipzig sowie fünf signierte Exemplare des neuen Heimtrikots verlost.
Die Partnerschaft soll Mode- und Fußballkultur verknüpfen und Zalandos Ambition im wachstumsstarken Lifestyle- und Sportsegment stärken. Der DFB ist mit über acht Millionen Mitgliedschaften der größte nationale Sportverband weltweit. Die Sichtbarkeit der Marke steigt damit in Deutschland und Europa. Weitere Kampagnen und Erlebnisse für Fans sind angekündigt.
Holger Blask, Vorsitzender der Geschäftsführung der DFB GmbH und Co. KG, sagt: „Gemeinsam mit Zalando möchten wir neue Impulse setzen – in der Verbindung von Sport, Lifestyle und Mode sowie digitaler Kultur. Diese Partnerschaft zeigt, wie gut Tradition und Innovation, Emotion und Stil miteinander harmonieren.“
