Zalando hat eine fünfjährige Partnerschaft mit dem königlichen belgischen Fußballverband (RBFA) geschlossen und wird neuer Top-Premium-Partner der Nationalteams. Die Kooperation umfasst die Männer- (Red Devils), Frauen- (Red Flames) sowie Jugendmannschaften und ist bis 2030 angelegt. Ziel ist es, die Verbindung zu den Kundinnen und Kunden im belgischen Markt weiter zu stärken und die Marke stärker im Alltag zu verankern.
Zum Start der Zusammenarbeit setzt Zalando auf eine Kampagne mit bekannten Nationalspielern wie Kevin De Bruyne, Romelu Lukaku, Amadou Onana und Jérémy Doku. Unter dem Motto „The Devil is in all of us“ rückt sie die kulturelle Bedeutung des Fußballs in Belgien in den Mittelpunkt und verbindet Sport mit Mode und Lifestyle.
Ein zentrales Element der Partnerschaft ist der sogenannte „Zalando Arrival Moment“. Dabei wird die Ankunft der Spielerinnen und Spieler im Trainingszentrum inszeniert und zum stilprägenden Event gemacht. Die Athletinnen und Athleten präsentieren individuelle Outfits, die Zalando direkt in seinem Shop aufgreift und als Inspiration für Kundinnen und Kunden verfügbar macht.
„Fußball ist eine der einflussreichsten kulturellen Kräfte in Europa, und Mode und Fußball verbindet eine lange gemeinsame Geschichte. Diese Partnerschaft unterstützt unseren Wandel hin zu Europas führender Destination für Sport und Lifestyle“, sagt James Rothwell, Senior Vice President Marketing bei Zalando.
Auch auf Seiten des Verbands wird die Zusammenarbeit als strategischer Schritt gesehen. „Die Partnerschaft fokussiert sich auf Sport, Mode und Selbstentfaltung. Dank Zalandos Reichweite können wir unsere Fans 365 Tage im Jahr erreichen und die belgische Fußball-Community gemeinsam auf ein neues Level heben“, erklärt Peter Willems, CEO des RBFA.
Neben der Aktivierung rund um die Nationalteams umfasst die Kooperation umfangreiche Marketingrechte – von Branding bei Spielen bis hin zu exklusiven Inhalten während internationaler Turniere. So plant Zalando unter anderem ein eigenes Content-Studio im Basecamp der Red Devils bei der Weltmeisterschaft. Darüber hinaus erhalten Mitglieder des Kundenprogramms Zugang zu besonderen Fan-Erlebnissen wie Ticket-Verlosungen oder signierten Trikots.
