Die American Exchange Group übernimmt die Vermögenswerte der Schuhmarke Allbirds im Rahmen eines 39-Millionen-Dollar-Deals. Der Verkauf wurde von einem Sonderausschuss unabhängiger Verwaltungsratsmitglieder ausgehandelt. Der Abschluss der Transaktion wird für das zweite Quartal 2026 erwartet, wobei es noch zu Preisanpassungen kommen kann.
An der Börse sorgte die Ankündigung für Bewegung: Die Allbirds-Aktie schloss zuletzt bei 2,98 US-Dollar und legte im nachbörslichen Handel deutlich zu.
Für die einst gefeierte Nachhaltigkeitsmarke markiert der geplante Verkauf einen Wendepunkt. Allbirds war 2016 mit einem Woll-Sneaker gestartet, den das Time Magazine als „die bequemsten Schuhe der Welt“ bezeichnete. Innerhalb von zwei Jahren verkaufte das Unternehmen eine Million Paar. In den Folgejahren führten jedoch strategische Fehlentscheidungen und ein zu schnelles Wachstum zu Problemen, die schließlich auch personelle Konsequenzen hatten – die Gründer Joey Zwillinger und Tim Brown verließen das Unternehmen.
Zuletzt verschärfte sich die wirtschaftliche Lage weiter: Im dritten Quartal sank der Umsatz um 23,3 % auf 33,0 Mio. US-Dollar, nach 43,0 Mio. US-Dollar im Vorjahreszeitraum. Der Nettoverlust belief sich auf 20,3 Mio. US-Dollar. Zudem schloss Allbirds im Februar seine verbliebenen Full-Price-Stores in den USA.
„Wir sind unseren Teams unglaublich dankbar für die Arbeit, die sie geleistet haben, um unsere Produktentwicklung voranzutreiben, die Bekanntheit von Allbirds zu steigern und ein ansprechendes Kundenerlebnis zu bieten“, sagte Joe Vernachio, Geschäftsführer von Allbirds. „In den letzten zehn Jahren hat sich Allbirds zu einer Lifestyle-Schuhmarke entwickelt, die für modernes Design, innovative Materialien und unvergleichlichen Komfort bekannt ist. Dieses nächste Kapitel mit AXNY baut auf der bereits geleisteten Grundlagenarbeit auf und bereitet die Marke darauf vor, in den kommenden Jahren weiter zu wachsen.“
Die American Exchange Group gilt als erfahrener Akteur im Markenmanagement und hält ein Portfolio aus eigenen und lizenzierten Marken, darunter Aerosoles, White Mountain, Ed Hardy, Rampage, Alexis Bendel, Born und Jonathan Adler.
