Mischkonzern mit mehreren Marken
Lloyd gehört bereits seit 1999 zur Ara-Gruppe. Salamander wurde im Jahr 2009 übernommen. Beide Marken sind laut dem Langenfelder Unternehmen als Partner des Schuheinzelhandels im Markt positioniert. Für ihre Weiterentwicklung, weitere Modernisierung, den Ausbau der Markenbekanntheit, die Erschließung neuer Vertriebswege sowie erforderliche Internationalisierungsschritte würden nun zusätzliche strategische Initiativen und Investitionen benötigt.
Die Marke Lloyd wurde 1888 gegründet und sieht sich als Marktführer des Premiumsegments Herren im deutschsprachigen Raum. Ziel soll es nun sein, gemeinsam mit einem starken Partner die Positionierung der Marke weiter zu stärken, das Produktportfolio insbesondere für jüngere Zielgruppen auszuweiten und den nächsten Schritt in Richtung internationaler Märkte zu gehen. Neben Skandinavien und dem Baltikum soll der Blick dabei insbesondere auf Frankreich und China gerichtet werden. Im Mai hatte Lloyd mit mehreren Events sein 135-jähriges Bestehen gefeiert. Vor wenigen Tagen wurde bekannt, dass Lloyd einen internationalen Onlineshop gelauncht hat.
Salamander blickt auf 120 Jahre Tradition zurück und gehört zu den bekanntesten Schuhmarken in Deutschland und Europa. Die Produktmarke Salamander ist laut Ara-Gruppe in 70 Ländern weltweit registriert und in über 40 Ländern rechtlich geschützt. Unter der Marke sind aktuell Kollektionen von Damen- und Herrenschuhen im Markt, außerdem Lederaccessoires. Vor dem Hintergrund des geplanten Investorenprozesses wird die Ara-Gruppe laut eigenen Angaben die Großhandelsaktivitäten der Marke Salamander zum Jahresende 2023 einstellen.
Die Gründerfamilie will sich als Gesellschafter künftig ausschließlich auf Ara Shoes mit seinen insgesamt 2.700 Mitarbeitenden weltweit konzentrieren. Es bestehe eine enge emotionale Verbindung der Familie zur vor mehr als 70 Jahren gegründeten Marke. Die Fokussierung auf Ara Shoes soll es ermöglichen, gestärkt die strategische Weiterentwicklung voranzutreiben. Diese umfasse neben der Steigerung der Markenbekanntheit und der weiteren Schärfung des Markenprofils in allen relevanten Märkten auch die weitere Internationalisierung mit den Schwerpunkten USA und Kanada auch den Ausbau analoger und digitaler Vertriebswege sowie weitere Investitionen in den Vertriebsweg Textilhandel.
Patrick Röseler, Aufsichtsratsmitglied der Ara AG und Vertreter der Gründerfamilie, erklärt zu dem Vorhaben des Unternehmens: „Gemeinsam mit Vorstand und Aufsichtsrat haben wir entschieden, uns konsequent auf unsere Kernmarke Ara Shoes zu konzentrieren. Aus einer Position der Stärke werden wir das profitable Wachstum und die Zukunftsfähigkeit der Marke vorantreiben.“ Bereits heute verfüge die Kollektion von Ara Shoes über eine hohe Akzeptanz im Markt. „Die weitere Schärfung des Markenprofils sowie zusätzliche Investitionen eröffnen enorme Zukunftspotenziale im In- und Ausland, die wir aus eigener Kraft heben werden.“ Auch Lloyd und Salamander seien gut positioniert, um in einem signifikant veränderten Konsumentenumfeld erfolgreich wachsen zu können. „Wir sind der festen Überzeugung, dass dies am besten mit kapitalstarken Partnern gelingen wird, die diese Potenziale erkennen und nachhaltig weiterentwickeln. Mit unserer strategischen Neuausrichtung kommen wir unserer unternehmerischen Verantwortung nach und schaffen die bestmöglichen Voraussetzungen für eine erfolgreiche Zukunft der einzelnen Marken.“
