Auch die prominenten Veranstalter selbst könnten als Best Brands gekürt werden: NIQ/GfK, Seven One Entertainment Group, Markenverband, Die Zeit, RMS, Handelsblatt, Media Impact, WallDecaux und die Serviceplan Group wollen mit dem Best Brands Award die besten Marken ins Rampenlicht setzen.
Grundlage für die Auszeichnungen in vier Kategorien bildet eine umfassende, repräsentative Studie von NIQ/GfK, die Marken anhand von zwei entscheidenden Kriterien bewertet: ihrem wirtschaftlichen Erfolg und der emotionalen Resonanz bei den Verbraucherinnen und Verbrauchern. Die Gewinner werden also nicht von einer Jury, sondern von den Konsumentinnen und Konsumenten selbst bestimmt.
Neben der „Best Brand Overall“ werden gezielt die beliebtesten Marken aus bestimmten Lebensbereichen von Konsumenten gekürt. In diesem Jahr werden die „Best Employer Brand“, „Best Brand Gen Z Food & Beverage“ und „Best Brand Luxury“ ausgezeichnet.
Im Bereich „Best Brand Overall“ gehört Adidas neben Apple, Bosch und Coca-Cola zu den Siegern. Im Luxusbereich liegen Uhren- und Automobilmarken vorn.
Am Abend des 26. Februar 2025 werden die Gewinner der vier Kategorien sowie die weiteren Platzierungen bei der Preisverleihung in München ausgezeichnet. Dabei wird die ehemalige finnische Ministerpräsidentin Sanna Marin den Abend mit einer Keynote zum Thema „Leading together: Gestaltung einer resilienten Zukunft für die nächste Generation“ eröffnen. Ein weiterer Programmhöhepunkt ist der Auftritt des deutschen Musikers und Produzenten Fritz Kalkbrenner. Durch den Abend führt die Moderatorin und Journalistin Linda Zervakis.
