Nike dominiert Modebranche bei KI-Sichtbarkeit

Im Segment Fashion hat Similarweb Nike als Unternehmen mit der stärksten KI-Sichtbarkeit gemessen. Grundlage sind Zahlen aus dem Januar 2026. Für jede analysierte Marke wurde ein Indexwert gemessen, wobei für die beste Marke im Segment der Benchmark-Wert 100 definiert wird. Hinter Nike befinden sich Gap und Coach, die mit einem Wert von 52 bzw. 51 rund 50 Punkte hinter dem Branchenprimus liegen. Das beste Momentum hat die Marke Nordstrom, die ihre Sichtbarkeit zuletzt am stärksten verbessern konnte.

Die KI-Sichtbarkeit skaliert nicht immer mit der Unternehmensgröße und den Umsätzen – der größte Overachiever ist der Retailer Whowhatwear. Allgemein schneiden redaktionell geprägte, auf den Wiederverkauf spezialisierte und nischige Retail-Plattformen bei der Sichtbarkeit durch KI überdurchschnittlich gut ab. Diese Marken zeichnen sich dadurch aus, dass sie inspirations- und entdeckungsorientierte Suchanfragen besonders gut beantworten – darunter Styling-Ideen, Trendkontexte und Produktempfehlungen. Da KI zunehmend eher als Plattform zur Modesuche statt als Transaktionsplattform fungiert, gewinnen Marken, die Kuratierung und kontextbezogene Beratung bieten, überproportionale Sichtbarkeit, selbst ohne Nachfrage auf dem Massenmarkt.