Mit dieser für die deutsche Lederwarenbranche bisher ungewöhnlichen Initiative will Markeninhaber Meier Lederwaren neue Maßstäbe setzen.
Die Idee: Zunächst wird ein NFT mit einer Auflage von 100 Stück designt, teilt Meier Lederwaren mit. Die 100 NFT-Holder stellen die so genannte Core Community. Die NFT-Holder, ausgewählte Gäste und die beiden Testimonials, Sängerin Vanessa Mai und Model und Moderatorin Rebecca Mir, die für diese Aktion gewonnen werden konnten, entwarfen gemeinsam anlässlich eines Creation Events am 1. Juli im Palais in Frankfurt die Tasche, die als physisches Produkt Ende des Jahres im Handel erhältlich sein wird.
Ismail Boulaghmal von der Clubkind Brand Marketing Agentur kommentiert die Aktion: „Besonders aber noch nicht einzigartig bei Suri Frey ist die Vernetzung der digitalen Kollektion mit einer später im Handel klassisch zu erwerbenden Kollektion. Bisher einzigartig, zumindest unseres Wissens, ist das gemeinsame Design dieser Tasche durch die Community.“ Die Besitzer eines Suri Frey NFTs partizipierten am Verkauf der physischen Tasche. Pro verkaufte Tasche werde ein Betrag zur Seite gelegt, der zweimal jährlich anteilig an die NFT-Besitzer ausgezahlt werde.
Mit der Gestaltung der physischen Taschenkollektion will das Unternehmen die Welt der Mode im mittleren Preissegment und die Blockchain-Technologie verbinden. Die Einführung der NFT-Handtasche stelle nicht nur einen technologischen Meilenstein dar, sondern biete auch dem Handel eine innovative Möglichkeit, sein analoges Angebot mit dem des Web 3.0 zu kombinieren.
Zusätzlich wird es ein zweites NFT mit der Auflage von 2.000 Stück geben, das wie das erste NFT über OpenSea gehandelt wird. Der NFT kann auch über Kreditkarte erworben werden. Diesen Kompromiss gehe man bei Suri Frey bewusst ein. Die Marke möchte auch im Web 3.0 nicht abgehoben, sondern nahbar sein.
Suri Frey will einzigartige Erlebnisse schaffen
„Wir sind davon überzeugt, mit unserer Web 3.0-Initiative die deutsche Lederwarenbranche neu zu definieren“, sagt Sven Meier, Geschäftsführer Meier Lederwaren. „Indem wir die Möglichkeiten der Blockchain-Technologie nutzen, schaffen wir einzigartige Produkte und Erlebnisse für unsere Kunden. Die Zusammenarbeit mit Vanessa Mai und Rebecca Mir bei der Entwicklung der physischen Handtasche ist eine Maßnahme, die wir sowie auch unsere Geschäftspartner für die Kommunikation und Bewerbung der Taschen nutzen können. Unterstützen werden wir die Aktion selbstverständlich durch ein ausgefeiltes Influencermarketing.“
Das Creation Event fand am 1. Juli in Frankfurt am Main im Palais statt. An vier Tischen diskutierten Vanessa Mai und Rebecca Mir, NFT-Holder sowie die Gäste über die neue Tasche: Prägung oder glatte Oberfläche, festes oder softes Material, mögliche Zipper oder die Form der Taschenkörper. Jeder gab seine Wunschkombination digital ab. Am Ende wurde ausgewertet, welche Kombination am häufigsten als Wunschdesign eingetippt wurde.
