Zalando baut die Zusammenarbeit mit dem Deutschen Fußball-Bund (DFB) weiter aus und wird ab dem 1. Juli 2026 für vier Spielzeiten offizieller Partner des DFB-Pokals der Frauen und Männer sowie des Supercups der Frauen. Die bis 2030 laufende Partnerschaft sichert Zalando weitreichende Werbe- und Marketingrechte von der ersten Hauptrunde bis zu zum Männer-Finalspiel im Olympiastadion in Berlin und dem Frauen-Finalspiel im Müngersdorfer Stadion in Köln. Das Engagement ist Teil der seit November 2025 bestehenden strategischen Partnerschaft zwischen Zalando und dem DFB.
Zalando wird in allen Spielen der Männer und Frauen präsent sein, unter anderem durch LED-Bandenwerbung bei jeder Partie, Branding auf Interviewboards sowie Cam Carpets bei den DFB-Pokalfinals der Frauen und Männer. Zalando wird Teil der reichweitenstarken digitalen DFB-Kanäle, dies beinhaltet exklusive Kurzvideos auf Tiktok, Instagram und Youtube sowie eine eigene Integration in die Twitch-Liveshow zum DFB-Pokalfinale. Außerdem gibt es exklusive Erlebnissen für Kundinnen und Kunden Rahmen eines Football Village in Berlin.
Für Zalando markiert diese erweiterte Kooperation einen weiteren Meilenstein auf dem Weg, den Lifestyle- und Sportbereich strategisch auszubauen. James Rothwell, Senior Vice President Marketing bei Zalando, sagt: „Wir freuen uns sehr, die Partnerschaft mit dem DFB weiter auszubauen. Sport ist für uns ein wesentlicher strategischer Motor und spielt weiterhin eine enorme Rolle in den Bereichen Kultur, Mode und Unterhaltung. Wir wollen die Fans dort abholen, wo sie sind, ihre Teams feiern und ihre Leidenschaft teilen. In den vergangenen Monaten haben wir bereits bei den Spielen der Männer- und Frauen-Nationalmannschaften gezeigt, wie wir sie in genau diesen Momenten mit einzigartigen Inhalten und unserem breiten Sortiment inspirieren. Die DFB-Pokalwettbewerbe und der Google Pixel Supercup der Frauen bilden hierfür die ideale Bühne. Wir freuen uns darauf, in den nächsten vier Jahren gemeinsam mit der Fußball-Community sportliche Höhepunkte zu erleben.“ Holger Blask, Vorsitzender der Geschäftsführung der DFB GmbH und Co. KG, sagt: „Wir freuen uns sehr, die bestehende Hauptpartnerschaft mit Zalando nun auch auf unsere Pokalwettbewerbe auszuweiten und damit den nächsten gemeinsamen Schritt zu gehen. Zalando bespielt auf zeitgemäße Weise die Schnittstelle aus Sport, Mode und Kultur und bringt genau die Energie mit, unsere Pokalwettbewerbe für die nächste Generation von Fans noch erlebbarer zu machen. Der DFB-Pokal steht für große Emotionen, Vielfalt und Nähe zu den Fans – und für echte, ungeschriebene Geschichten, im Stadion wie auch auf digitalen Plattformen. Gemeinsam wollen wir diese Momente neu erzählen, Communities aktiv einbinden, neue Zielgruppen ansprechen und die Strahlkraft unserer Wettbewerbe in Deutschland und darüber hinaus nachhaltig stärken.“
