Im vierten Quartal 2024 stieg der währungsbereinigte Umsatz von Adidas um 19%. In Euro verbesserte sich der Umsatz des Unternehmens um 24% auf 5,9 Mrd. Euro (2023: 4,8 Mrd.). Ohne die Yeezy-Verkäufe in beiden Jahren stieg der währungsbereinigte Umsatz um 18%. Die Bruttomarge des Unternehmens erhöhte sich um 5,2 Prozentpunkte auf 49,8% (2023: 44,6%). Das Betriebsergebnis belief sich im vierten Quartal auf 57 Mio. Euro (2023: negatives Betriebsergebnis in Höhe von 377 Mio. Euro).
Auch das Gesamtjahr 2024 ist von positiven Entwicklungen geprägt: Auf der Grundlage vorläufiger, nicht testierter Zahlen stieg der währungsbereinigte Umsatz des Unternehmens um 12%. In Euro verbesserte sich der Umsatz für 2024 im Vergleich zum Vorjahr um 11% auf 23,6 Mrd. Euro (2023: 21,5 Mrd.). Ohne die Yeezy-Verkäufe in beiden Jahren stieg der währungsbereinigte Umsatz um 13%. Die Bruttomarge des Unternehmens erhöhte sich im Jahr 2024 um 3,3 Prozentpunkte auf 50,8% (2023: 47,5%) und das Betriebsergebnis für das Gesamtjahr verbesserte sich um mehr als 1 Mrd. Euro auf 1,3 Mrd. Euro (2023: 268 Mio. Euro).
Adidas-CEO Björn Gulden erklärt: „Ich bin sehr zufrieden damit, wie sich das vierte Quartal und das Gesamtjahr für Adidas entwickelt haben. 19% währungsbereinigtes Wachstum (+24% in Euro) in einem Quartal, das für den Handel im Allgemeinen schwierig war, unterstreicht die starke Dynamik, die wir derzeit für unsere Marke und unsere Produkte sehen. Wir können klar erkennen, dass das Interesse der Konsumentinnen/Konsumenten und Einzelhändler an unseren Produkten sowohl im Lifestyle- als auch im Performance-Bereich wächst. Das starke Wachstum in allen Regionen und Produktbereichen ist ein Beweis für die gute Arbeit, die unsere Teams in allen Regionen und Funktionen leisten.“ Das Unternehmen sehe Potenzial, den Marktanteil in allen Märkten zu steigern. „Im Moment ist die makroökonomische Unsicherheit groß, aber wir haben ganz klar das Ziel, mit der Marke Adidas wieder zweistellig zu wachsen. Dieses Wachstum wollen wir nutzen, um unser Betriebsergebnis weiter zu verbessern und unserem Margenziel von 10% noch näher zu kommen.“
Die finalen Finanzergebnisse für das Geschäftsjahr 2024 sowie eine Finanzprognose für 2025 sollen am 5. März 2025 bekannt gegeben werden.
