Laut Aussagen des Handels sei die Kommunikation zu stark auf ein junges Publikum fokussiert gewesen, teilt Knirps mit. Daher setze der Schirmhersteller jetzt auf eine stärkere Segmentierung der Zielgruppe und eine breitere Zielgruppenansprache.
„Wir hören bei dem Feedback unserer Partner genau hin, denn niemand hat das Ohr so sehr am Markt und beim Endverbraucher wie der Händler selbst. Die Ausweitung und stärkere Segmentierung der Zielgruppen sorgt dafür, dass das Produkt in unterschiedlichen Kanälen je nach Zielgruppe beworben und kommuniziert werden kann. So können wir darüber hinaus sicherstellen, dass die U.Series in ihrer ganzen Vielfalt und mit all ihren einzigartigen Features optimal präsentiert wird,“ sagt Bernhard Lindner, Sales & Marketing Management Knirps.
Der neue Ansatz soll neben der hohen Funktionalität der Schirme wie geringes Gewicht, UV-Schutz oder Größe vor allem auch das alterslose Design sowie die Vielseitigkeit betonen. Models unterschiedlicher Altersgruppen, Geschlechter und ethnischer Hintergründe sollen die Vielfalt der Zielgruppe widerspiegeln. Die Werbekampagne setzt auf eine stilisierte, grafische Darstellung der Schirme sowie einen farblichen Kontrast zwischen dem geschützten Bereich unter dem Schirmdach und der Außenwelt.
Außerdem stattet Knirps künftig eine größere Anzahl an Designs mit der genannten Heat Shield-Technologie aus. Diese Innovation bietet zusätzlich einen Hitze- und laut Anbieter zu 99,95% zuverlässigen Schutz vor UVA- und UVB-Strahlen.
